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運用科學的方法,有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關市場營銷的信息和資料,分析市場情況,了解市場現狀及其發展趨勢,爲市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。內容包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查,還可對消費者及消費需求、企業産品、産品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。
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