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有目的、有計劃地規範企業的價值觀、目標、公關策略、服務營銷、品牌標志、廣告等,將企業的內部文化和外部表現結合起來,內外兼修,構成形象的合力,從而沖擊市場,贏得消費者的信任與支持。

企業形象的塑造是經由理念——行爲——視覺三個方面的貫徹而達成的。而這正是企業求真——向善——臻美三個過程的完美統一。
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